Контекстна реклама: як працює пошукова реклама Гугл?
У цій статті ми заглиблюємося у світ контекстної реклами, пояснюючи, що це таке, як вона працює і чому вона важлива для бізнесу. Від визначення ключових слів до націлювання на конкретну аудиторію — ми охоплюємо всі основні елементи контекстної реклами та надаємо поради щодо створення ефективних кампаній.
Незалежно від того, чи є ви досвідченим маркетологом, чи тільки починаєте, цей посібник допоможе вам зрозуміти силу контекстної реклами й те, як вона може допомогти вам досягти ваших бізнес-цілей.
Що таке контекстна реклама?
Почнемо з опису значення та розуміння терміну «контекстна реклама».
Контекстна реклама (PPC) — це форма інтернет-реклами, яка націлена на конкретні ключові слова або фрази, що мають відношення до змісту веб-сайту.
Як працює контекстна реклама?
Контекстна реклама працює за двома моделями оплати:
"Pay per click" (PPC), що означає оплату за «клік». Це означає, що платити потрібно не за показ реклами в пошуковій системі google, а за фактичні «кліки», тобто переходи на сторінку сайту з такого оголошення.
"Cost Per Millenium" (CPM) — мається на увазі про оплату рекламного оголошення за 1000 її відображень. Тобто, оплата за рекламу відбувається лише тоді, коли ваше оголення досягає однієї тисячі відображень.
Яка ціль контекстної реклами?
Ціль контекстної реклами — з точки зору бізнесу, це чудова можливість залучити на сайт максимально зацікавлену аудиторію без будь-яких зусиль.
З точки зору користувача — зручний і швидкий спосіб знайти те що цікавить, за допомогою ключового запиту в Гугл.
Підсумувавши, можна зробити висновок: контекстна реклама допомагає інтернет-користувачеві та бізнесу знайти один одного.
Види контекстної реклами
Перед тим як перейти до розгляду особливостей контекстної реклами, пропонуємо насамперед розібратися, які бувають види контекстної реклами.
Контекстна реклама ділиться на два види:
Пошукова реклама в Гугл
Контекстно-медійна реклама
Обидва види контекстної реклами мають свої особливості, про які й піде мова далі.
Пошукова реклама в Гугл
Це рекламне оголошення, яке відображається на сторінках пошукової видачі..
Таке оголошення дає змогу відображати ваш сайт на перших позиціях у результатах пошуку Гугл.
Для наочності, ви можете ознайомитися із зображенням нижче і побачити, який саме вигляд має таке оголошення:
Контекстно-медійна реклама
Це оголошення, яке містить зображення або відео.
Також, контекстно-медійну рекламу можна розділити на 4 типи:
Банерна реклама
Товарна
Відео-реклама
Реклама в AppStore і Google Play Market
Банерна реклама — рекламне оголошення у форматі зображення, яке можна розмістити на різних сайтах..
Приклад розміщення банерної реклами можна побачити на зображенні нижче:
Товарна реклама — рекламне оголошення, яке відображається в результатах пошуку Гугл. Оголошення виглядає у форматі «картки» товару, як на прикладі нижче:
Відео-реклама — рекламне оголошення, що відображається у форматі відео та містить посилання на сторінку сайту..
Розміщення такої реклами, ви можете бачити на прикладі нижче:
Реклама в AppStore або Google Play Market — рекламне оголошення, яке відображається у верхній частині списку результатів пошуку..
В AppStore, рекламне оголошення виглядає наступним чином:
Плюси використання контекстної реклами
Дає змогу бізнесу запропонувати свої товари/послуги максимально зацікавленій групі користувачів
Швидкий та ефективний спосіб залучення цільової аудиторії на сайт
Гнучкі налаштування, які дають змогу налаштувати показ рекламних оголошень відповідно до інтересів цільової аудиторії
Можливість обирати модель оплати: за покази або кліки рекламного оголошення